ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Кто вы и почему выбирают вас.
KOLPAKOV / BRAND PLATFORM
БРЕНД-ПЛАТФОРМА:
СМЫСЛЫ, НА КОТОРЫХ
ДЕРЖИТСЯ КОММУНИКАЦИЯ.
Собираем систему аргументов бренда: для кого вы, какую проблему закрываете, чем отличаетесь и как об этом говорить на сайте, в рекламе и в продажах — без декоративного «ребрендинга ради картинки».
ФОРМАТОЦЕНКА ПОД ЗАДАЧУ
АУДИТОРИИ
Для кого говорите и какие задачи закрываете.
ЦЕННОСТЬ И ОТЛИЧИЯ
Аргументы, а не общие слоганы.
ПРАВИЛА КОММУНИКАЦИИ
Как использовать смыслы в материалах.
КОГДА НУЖНА ПЛАТФОРМА
МАТЕРИАЛОВ МНОГО.
ЕДИНОГО ЯЗЫКА — НЕТ.
- 01
САЙТ, РЕКЛАМА И КП ГОВОРЯТ РАЗНОЕ
Нет общей системы аргументов для всех точек контакта.
- 02
СЛОЖНО ОБЪЯСНИТЬ, ЧЕМ ВЫ ЛУЧШЕ
Отличия есть в работе, но не сформулированы системно.
- 03
КОМАНДА ПРОДАЖ ТЕРЯЕТ АРГУМЕНТЫ
Каждый менеджер объясняет ценность по-своему.
- 04
ГОТОВИТЕСЬ К РЕДИЗАЙНУ ИЛИ РЕКЛАМЕ
Сначала смыслы — потом визуал и кампании.
- 05
НЕСКОЛЬКО НАПРАВЛЕНИЙ БЕЗ ИЕРАРХИИ
Бренд размывается между услугами и продуктами.
ЧТО ВХОДИТ
КАРКАС СМЫСЛОВ,
А НЕ «КРАСИВЫЙ PDF».
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Формулировка роли бренда на рынке.
АУДИТОРИИ И ЗАДАЧИ
Для кого говорите и какие проблемы закрываете.
ЦЕННОСТЬ И ОТЛИЧИЯ
Аргументы, которые выдерживают проверку продажами.
СООБЩЕНИЯ
Базовые формулировки для сайта и рекламы.
ТОН КОММУНИКАЦИИ
Как говорить последовательно в разных каналах.
ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Как команда применяет платформу дальше.
ПРАКТИКА
КОММЕРЧЕСКАЯ УПАКОВКА
В ПРОМЫШЛЕННОМ ПРОЕКТЕ.
СТОИМОСТЬ
ОЦЕНКА ПОД ГЛУБИНУ
СИСТЕМЫ.
ПО ЗАПРОСУ
Отдельного тарифа «бренд-платформа» в реестре публичных цен нет. Объём зависит от числа направлений, глубины исследования и связанных материалов. Смежные форматы упаковки — на /packaging/.
БРЕНДБУК И СТИЛЬ
БРЕНДБУК БЕЗ СМЫСЛА
НЕ ПРОДАЁТ.
Фирменный стиль и брендбук фиксируют правила визуала. В KOLPAKOV они опираются на позиционирование и коммерческие материалы — не на «логотип ради PDF». Ребрендинг имеет смысл, когда меняется оффер и аудитория, а не только палитра.
ВОПРОСЫ
КОРОТКО О БРЕНД-ПЛАТФОРМЕ.
-
Система смыслов бренда: кто вы, для кого, какую проблему решаете, чем отличаетесь, на каких аргументах строится коммуникация. Это не «логотип и цвета», а каркас для сайта, рекламы и продаж.
-
Позиционирование — ключевой смысловой узел. Бренд-платформа шире: включает аудитории, ценностные опоры, тон коммуникации и правила, как эти смыслы используются в материалах.
-
Отдельного фиксированного тарифа «бренд-платформа» в реестре публичных цен нет. Объём зависит от глубины исследования и числа направлений. Оцениваем после короткого разбора задачи — смотрите также /packaging/.
-
Без ясной платформы сайт, реклама и КП часто говорят разными языками. Платформа синхронизирует аргументы для маркетинга и отдела продаж.
-
Документированная система смыслов и правил использования: позиционирование, аудитории, ценность, отличия, тон, базовые сообщения — в формате, с которым можно работать дальше.
-
В проекте ROST собирали корпоративный сайт и коммерческую упаковку промышленного направления — близкая логика системных смыслов для B2B.