САЙТ
Коммерческая подача и структура вокруг продуктов.
САЙТ · ЯНДЕКС ДИРЕКТ · ТОВАРНАЯ РЕКЛАМА · ФИД · АНАЛИТИКА
ROST
Не «запустили ещё одну рекламу». Пересобрали управляемую рекламную систему: сайт, поиск, товарные кампании, фид, семантика и контроль обращений.
Сайткоммерческая структура
Фидтоварное продвижение
Семантикакоммерческий приоритет
Контрольформы и звонки
ПОЧЕМУ НУЖНА БЫЛА ПЕРЕСТРОЙКА
ROST — продуктовый и коммерческий спрос, которому нужна управляемая реклама, а не набор кампаний.
Без приоритета коммерческой семантики бюджет уходит в широкий и слабый спрос.
Товарный фид, поиск и аналитика обращений должны читаться вместе.
ЧТО МЕШАЛО УПРАВЛЯЕМОСТИ
Лишний расход и слабый приоритет коммерческих запросов.
Товарные кампании и фид без жёсткой связи с обращениями.
Нужна система, в которой расход, семантика и контакты видны вместе.
ПЕРЕСОБРАЛИ УПРАВЛЯЕМУЮ РЕКЛАМНУЮ СИСТЕМУ
Сайт, поиск, товар, фид, семантика и контроль форм/звонков — одна логика.
РЕКЛАМНАЯ СИСТЕМА
Поиск и товарные кампании собраны вместе.
ФИД
Товарный контур для ассортиментного продвижения.
СЕМАНТИКА
Приоритет запросов, которые ведут к обращениям. Очистка мусорного спроса.
КОНТРОЛЬ РАСХОДОВ
Бюджет читается вместе с формами и звонками.
АНАЛИТИКА
Обращения — точка оценки системы.
ПОИСК, ТОВАРНАЯ РЕКЛАМА И ФИД
Поставили в приоритет коммерческую семантику и очистку мусорного спроса.
Товарный фид и кампании — часть системы, а не отдельный эксперимент.
Контроль расходов связан с реальными обращениями.
СИЛА КЕЙСА — В ПЕРЕСТРОЙКЕ
Это кейс системной перестройки рекламы и сайта.
Показываем объём работы и логику управляемой системы: сайт, поиск, товар, фид, семантика и контроль обращений.
ЧТО ТЕПЕРЬ УПРАВЛЯЕТСЯ
САЙТПОИСКТОВАРФИДСЕМАНТИКААНАЛИТИКА
- Коммерческий приоритет запросов
- Товарный фид в системе
- Контроль форм и звонков
- Управляемый расход
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ ДЛЯ БИЗНЕСА
- реклама и сайт собраны в одну систему;
- бюджет стал управляемее;
- коммерческие запросы в приоритете;
- обращения — точка оценки, а не побочный эффект.
ЭТО ЛИШЬ ЧАСТЬ ТОГО,
ЧТО ОСТАЁТСЯ ЗА КАДРОМ.
В кейсе мы показываем ключевые решения и результаты, которые помогают понять подход. Реальная работа глубже: исследование спроса, тесты, аналитика, контент, корректировки, технические задачи, новые гипотезы и постоянное развитие системы.
Часть внутренних данных клиентов мы принципиально не публикуем — на сайте остаётся главное, а не выгрузка рабочего кабинета.
ХОТИТЕ ПОХОЖИЙ РЕЗУЛЬТАТ?
Разберём ваш проект так же конкретно: что мешает, какая система нужна и с чего начать.