ТЁПЛЫЙ СПРОС
VK · PERFORMANCE
РЕКЛАМА В VK
ДОЛЖНА ПРИВОДИТЬ
ЗАЯВКИ,
А НЕ ОХВАТЫ.
Настраиваем рекламу в VK как систему заявок: сегменты аудитории, оффер, креативы под тест, посадочная или лид-форма, фиксация обращений и аналитика — видим, что реально работает.
АУДИТОРИЯ · КРЕАТИВ · ОФФЕР · ПОСАДОЧНАЯ · ЗАЯВКА · АНАЛИТИКА
ИНТЕРЕС
РЕТАРГЕТИНГ
оффер · CTA
проблема → решение
выгода · доказательства
LANDING
сообщение · доверие
FORM
контакт · следующий шаг
LEAD
заявка · звонок
АНАЛИТИКА
стоимость · качество · гипотеза
ДИАГНОСТИКА
ПРОБЛЕМА ЧАСТО
НЕ В VK.
Кабинет может быть настроен, а заявок нет — потому что рвётся связка до или после клика.
НЕ ТОТ СПРОС
Аудитория широкая или не коммерческая.
СЛАБЫЙ ОФФЕР
Нет понятного повода действовать сейчас.
ОДИН КРЕАТИВ
Один вариант не покрывает разные мотивы.
НЕПОДХОДЯЩАЯ ПОСАДОЧНАЯ
Клик есть, а страница не доводит до контакта.
НЕТ РЕТАРГЕТИНГА
Тёплый трафик уходит без второго касания.
НЕВЕРНЫЕ ЦЕЛИ
Оптимизация идёт не на обращение.
НЕТ АНАЛИТИКИ
Непонятно, какая связка даёт полезные заявки и куда уходит бюджет.
CREATIVE LAB
ОДИН КРЕАТИВ
НЕ МОЖЕТ РАБОТАТЬ
ВЕЧНО.
Собираем поле гипотез и проверяем связки на данных обращений — без «красивых» цифр ради отчёта.
ANGLE
A · выгода
B · проблема
C · результат
FORMAT
static
video
carousel
MESSAGE
price
problem
result
Сравниваем связки по заявкам и стоимости контакта — не по декоративному CTR.
СИСТЕМА ЗАПУСКА
ОТ АУДИТОРИИ ДО НОВОЙ ГИПОТЕЗЫ — ОДНА ЦЕПОЧКА.
АУДИТОРИЯ
ОФФЕР
КРЕАТИВ
РЕКЛАМА
ПОСАДОЧНАЯ
ЗАЯВКА
АНАЛИТИКА
НОВАЯ ГИПОТЕЗА
НУЖЕН ЗАПУСК ИЛИ ПЕРЕСБОРКА VK?
Разберём, на каком звене теряются заявки и что тестировать первым.
РЕТАРГЕТИНГ
НЕ ВСЕ ПОКУПАЮТ
С ПЕРВОГО КАСАНИЯ.
Отдельные сегменты и другая коммуникация возвращают тех, кто уже проявил интерес, но не оставил контакт.
БЫЛ НА САЙТЕ
Напоминание оффера без повторения «холодного» сообщения.
СМОТРЕЛ ПРОДУКТ
Уточнение выгоды и доказательств под конкретный интерес.
ОТКРЫЛ ФОРМУ
Дожим снятием типовых возражений.
НЕ ОТПРАВИЛ
Другой угол и формат — не копия первого касания.
УЖЕ ОБРАЩАЛСЯ
Новая коммуникация: допродажа, сервис, повторный спрос — не тот же баннер.
КАК РАБОТАЕМ
ОТ РАЗБОРА
ДО МАСШТАБИРОВАНИЯ РАБОЧИХ СВЯЗОК.
- 01
СНИМАЕМ ТЕКУЩУЮ СТАТИСТИКУ И КАБИНЕТ
- 02
ФИКСИРУЕМ АУДИТОРИЮ, ОФФЕР И ЦЕЛИ
- 03
СОБИРАЕМ КРЕАТИВНЫЕ ГИПОТЕЗЫ И ПОСАДОЧНУЮ
- 04
ЗАПУСКАЕМ ИЛИ ПЕРЕСОБИРАЕМ КАМПАНИИ
- 05
ПОДКЛЮЧАЕМ РЕТАРГЕТИНГ И СЕГМЕНТЫ
- 06
СВЕРЯЕМ ДАННЫЕ С РЕАЛЬНЫМИ ОБРАЩЕНИЯМИ
- 07
ОТКЛЮЧАЕМ СЛАБОЕ И УСИЛИВАЕМ ТО, ЧТО ДАЁТ ЗАЯВКИ
РАЗНИЦА
МОЖНО «КРУТИТЬ РЕКЛАМУ».
А МОЖНО УПРАВЛЯТЬ PERFORMANCE.
| ОБЫЧНО | KOLPAKOV |
|---|---|
| Смотрим охват и клики | Смотрим заявки и стоимость контакта |
| Один креатив на все сегменты | Гипотезы по углу, формату и сообщению |
| Реклама отдельно от посадочной | Единая связка до формы или звонка |
| Без ретаргетинга | Сегменты и вторая волна коммуникации |
| Отчёт «ради отчёта» | Аналитика под решения и новые тесты |
- ОБЫЧНО Смотрим охват и клики KOLPAKOV Смотрим заявки и стоимость контакта
- ОБЫЧНО Один креатив на все сегменты KOLPAKOV Гипотезы по углу, формату и сообщению
- ОБЫЧНО Реклама отдельно от посадочной KOLPAKOV Единая связка до формы или звонка
- ОБЫЧНО Без ретаргетинга KOLPAKOV Сегменты и вторая волна коммуникации
- ОБЫЧНО Отчёт «ради отчёта» KOLPAKOV Аналитика под решения и новые тесты
СТОИМОСТЬ
ФОРМАТ ЗАВИСИТ
ОТ ЭТАПА И ГЛУБИНЫ СИСТЕМЫ.
На объём работы влияют ниша, количество гипотез, посадочные, ретаргетинг и глубина аналитики.
Рекламный бюджет в VK оплачивается отдельно.
| УСЛУГА | ЧТО ВХОДИТ | ЦЕНА KOLPAKOV | РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ | CTA |
|---|---|---|---|---|
| АУДИТ VK | кабинет · аудитории · креативы · посадочная · цели · выводы | 14 900 ₽ | 20 000–35 000 ₽ | |
| ЗАПУСК С НУЛЯ | аудитория · оффер · креативы · кампании · посадочная · базовая аналитика | 29 900 ₽ | 40 000–60 000 ₽ | |
| ВЕДЕНИЕ PERFORMANCE | оптимизация · бюджеты · сегменты · отчёт по заявкам | 24 900 ₽ / мес | 35 000–55 000 ₽ / мес | |
| PERFORMANCE + КРЕАТИВЫ | ведение · новые гипотезы · статика / видео / карусель · тесты | 39 900 ₽ / мес | 55 000–80 000 ₽ / мес | |
| КОМПЛЕКСНАЯ СИСТЕМА | performance · креативы · ретаргетинг · посадочные · сквозная аналитика | от 59 900 ₽ / мес | 80 000–120 000 ₽ / мес |
АУДИТ VK
кабинет · аудитории · креативы · посадочная · цели
ЦЕНА KOLPAKOV 14 900 ₽
РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ 20 000–35 000 ₽
ЗАПУСК С НУЛЯ
аудитория · оффер · креативы · кампании · аналитика
ЦЕНА KOLPAKOV 29 900 ₽
РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ 40 000–60 000 ₽
ВЕДЕНИЕ PERFORMANCE
оптимизация · сегменты · отчёт по заявкам
ЦЕНА KOLPAKOV 24 900 ₽ / мес
РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ 35 000–55 000 ₽ / мес
PERFORMANCE + КРЕАТИВЫ
ведение · гипотезы · форматы · тесты
ЦЕНА KOLPAKOV 39 900 ₽ / мес
РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ 55 000–80 000 ₽ / мес
КОМПЛЕКСНАЯ СИСТЕМА
performance · ретаргетинг · посадочные · аналитика
ЦЕНА KOLPAKOV от 59 900 ₽ / мес
РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ 80 000–120 000 ₽ / мес
ЭКСПЕРТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
РАЗБИРАЕМ VK
ПО ЗАДАЧАМ.
Собираем практическую базу по продвижению в VK: от аудита и таргета до креативов, ретаргетинга и Lead Ads.
АУДИТ
ТАРГЕТ
КРЕАТИВЫ
РЕТАРГЕТИНГ
LEAD ADS
АНАЛИТИКА
КТО ОТВЕЧАЕТ ЗА РЕЗУЛЬТАТ
VK —
КАНАЛ ЗАЯВОК
В ОБЩЕЙ СИСТЕМЕ ПРИВЛЕЧЕНИЯ.
- 120+ САЙТОВ / ПРОЕКТОВ
- С 2019 ГОДА В DIGITAL
- 2 ВЫСШИХ ОБРАЗОВАНИЯ
- 14+ ПРОФИЛЬНЫХ КУРСОВ
И ПРОГРАММ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ - КОМАНДА С 2024 ГОДА
FAQ
ПЕРЕД СТАРТОМ.
-
Нет. Направление про рекламу и performance: аудитория, оффер, креативы, посадочная, заявки и аналитика. Контент-план и модерация сообщества — отдельная задача.
-
С разбора аудитории, оффера, креативов, посадочной и текущей статистики обращений — или с аудита уже запущенной рекламы.
-
Можно стартовать на посадочной, лид-форме VK или существующей странице. Для устойчивого результата важна связка рекламы и точки конверсии.
-
Угол подачи, формат, сообщение и связку с посадочной — чтобы понять, что приводит заявки, а не только клики.
-
В большинстве ниш — да. Часть аудитории не оставляет заявку с первого касания; отдельные сегменты и коммуникация возвращают тех, кто уже проявил интерес.
-
По измеримым обращениям и стоимости полезного контакта, а не по охвату или кликам без связи с заявкой.
-
Нет. Бюджет на показы в VK оплачивается отдельно. Мы управляем настройкой, креативами, посадочной и аналитикой.
-
Да, когда это часть задачи: гипотезы, тексты и визуальные варианты под тест — статика, видео, карусель.
-
Да. Разбираем текущие связки, расход и точки, где бюджет уходит без полезных контактов.
-
Нет. Управляем факторами, которые можно контролировать: аудиторией, оффером, креативом, посадочной, ретаргетингом и измерением.
МАТЕРИАЛЫ
БЮДЖЕТ И
ЛИД-ФОРМЫ.
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ