Если вы уже знаете, что минус-слов нет и цели сломаны — правьте точечно. Аудит нужен, когда причин несколько и непонятно, с чего начать.
Сигналы
- расход растёт, заявки стоят или дорожают без изменения рынка;
- сменился подрядчик — кабинет «чёрный ящик»;
- смешаны поиск и сети, цели и автостратегии без логики;
- сайт обновили, рекламу не пересмотрели;
- перед масштабированием бюджета нужен трезвый срез.
Что должно быть в нормальном аудите
| Блок | Зачем |
|---|---|
| Структура кампаний | Понятно ли, что за что отвечает |
| Поисковые запросы | Куда уходят деньги |
| Объявления и УТП | Совпадение с посадочной |
| Цели и аналитика | Не оптимизируете ли пустышку |
| Приоритет правок | Что сделать на этой неделе |
Аудит без приоритетов — это описание кабинета. Вам нужен список действий: что отключить, что исправить, что тестировать.